Новый способ стирки джинсов нашла компания Levi’s. Бренд предлагает потребителям постирать любимые джинсы под одну из мелодий проекта Soundwash.

Рекламная кампания была разработана для продвижения 5-ти моделей джинсов новой коллекции Square Cut агентством TBWA\Tequila Hong Kong и Levi’s Hong Kong. А также выпустили специальное ограниченное издание упаковки и подарочных аксессуаров. Плюс ко всему, для эффективной рекламы новой линии бренда открыли pop-up магазин под названием Soundwash Laundry («Звукомойная прачечная») в Гонконге, издали игру для iPhone и создали виртуальную «цифровую прачечную» в Интернете.

Бесплатное приложение от Levi’s можно скачать в магазине iTunes. Выбрав «Формулу звуковой стирки» (Sound Washing Formula), необходимо лишь загрузить фото джинсов и начать игру. Суть данной игры заключается в том, чтобы, тряся и переворачивая устройство,  постирать как можно больше пар штанов за 30 секунд. При этом для самых проворных предусматриваются призы в виде пары Levi’s Square Cut, которая будет вручаться каждую неделю.

Посетители pop-up магазина бренда в Гонгонге смогут устроить своим джинсам звуковую стирку и принять участие в жеребьевке. Приз – специальные конфетки от Levi’s, упакованные в коробки, похожие на пачки с порошком.

Кампания продлится до конца августа, однако уже сейчас можно сказать, что это несомненный успех. Всего за 4 дня кампания привлекла 10 000 посетителей в магазин Soundwash Laundry и продолжает завоевывать симпатии молодежи. С целью продвижения кампании на просторах Интернета бренд выпустил вирусный ролик с участием гонконгской группы Mr и разместил «звукомойные» баннеры на самых популярных сайтах и порталах, включая Yahoo!.

Добавлено 17.08.2010