Необычную рекламную компанию белья для бренда Sloggi произвело израильское рекламное агенство Yehoshua TBWA. Задача состояла в том, чтобы представить потребителю возрастной категории 17-25 лет новую коллекцию нижнего белья.

Рекламщики решили отойти от стандартной стратегии выпуска и распространения каталога и воспользовались увлеченностью молодежи социальными сетями.

В Facebook появилось сообщение о том, что в аэропорту Тель-Авива найдена камера, а нашедший жаждет вернуть ее хозяевам. С этой благородной целью он обращается с просьбой помочь ему опознать людей, которые запечатлены на камеру. В сети разместили фото и видео с якобы найденной камеры.ю а для правдоподобности страница про камеру на Facebook открывалась просьбой не нажимать кнопку «Like» и не производить никаких других, кроме запрашиваемых, действий с контентом страницы.

Информация быстро распространилась в сети, загадочную камеру начали обсуждать в блогах и на форумах других сайтов. Спустя какое-то время было опубликовано разоблачающее видео, после чего уже известные фотографии появились в наружной и печатной рекламе.

Добавлено 22.04.2011